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Channel: The Analytical Creativity
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Modelo 4Q – Como definir as Métricas de Marketing Digital que realmente...

Numa actividade de planeamento estratégico em Marketing Digital, onde são definidos os objectivos de negócio da empresa subjacentes ao seu investimento nesta área, é frequente existir uma dificuldade...

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A Gestão Estratégica de Dados em Social Media – “Make the big data small or...

O tema da gestão de dados em Marketing Digital está na ordem do dia. A referência ao conceito Big Data tem vindo a crescer de forma bastante exponencial na blogosfera especializada, multiplicando-se os...

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O Renascer do Real-Time Marketing

Será que todas as marcas estão hoje preparadas para tomar decisões ao segundo, como se fossem traders a comprar e a vender posições no mercado de capitais? É claro que não. Ser a primeira a oferecer...

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“Facebook Insights e Analytics”– eBook sobre Conceitos e Fundamentos

A regularidade com que o Facebook altera ou introduz novas funcionalidades implica uma atenção dedicada sobre o impacto destes updates em cada estratégia presencial implementada nesta plataforma....

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Humanytics: O Valor Humano das Audiências

Tornou-se comum ouvir dizer que o ecossistema do consumo mudou, ou que a era da economia digital veio revolucionar os comportamentos em relação ao próprio consumo. Mas apesar de existirem vários...

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Startup vs Startdown: As 3 Forças da Mudança

Como era expectável, muito se falou dos 10 anos do Facebook. A partilha dos vídeos pessoais criados pela equipa de Zuckerberg para assinalar este marco acabou por ser a face mais popular desta...

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Big Data, Big Challenge: O caso do voo MH370 da Malaysian Airlines

Numa fase em que se encontra activada talvez uma das maiores forças de busca à escala planetária na tentativa de localizar o avião da Malaysian Airlines – Voo MH370 – a comunidade internacional não tem...

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Vanity Data – A nova miopia de Marketing

Em 2009 convidei o Avinash Kaushik a vir a Portugal pela primeira vez. O motivo da sua vinda foi a participação como keynote speaker naquele que foi, até à data, o único evento realizado no nosso país...

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Que Marcas se orgulham de conhecer tão bem os seus Clientes?

O vídeo mais popular da Dove registava, na data deste artigo, mais de 64 milhões de visualizações apenas no canal da Dove United States, e embora se desconheça o tempo médio de visualização é um dos...

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O “Digital” aprende-se num dia!

… mas infelizmente levará uma vida para ser dominado. Será?… Philip Kotler “profetizou” este célebre pensamento aplicado ao marketing clássico há largos anos, numa época em que o conceito “digital”...

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3 grandes desafios sobre os Media Digitais: Compreensão > Consistência >...

“Conversão” tornou-se na palavra mais importante da indústria digital aplicada aos meios de interacção, e tem servido de base conceptual a qualquer tipo de “fórmula de sucesso” para medir objectivos...

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Repensar o NPS – Net Promoter Score: A Métrica do “Bottom Line”

Numa entrevista esta semana feita no interior daquela que será, a partir do próximo dia 26 de Outubro, a futura “Flagship Store” da Microsoft, o seu CEO, Satya Nadella, respondeu a uma das questões...

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Walled Gardens – Os Jardins Proibidos da Indústria Digital

Há cerca de 3 anos partilhei uma visão sobre o potencial da Apple na gestão da sua oferta tecnológica vertical (dispositivos, sistemas operativos, conteúdos e pontos de venda, etc.) como uma vantagem...

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Dark Social Data: Qualificar Leads na Sombra

O termo “Dark Social” foi criado em Outubro de 2012 por Alexis Madrigal, jornalista e autor do livro “Powering the Dream: The History and Promise of Green Technology”. Alexis referiu-se a esta...

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Google Storytelling Framework

No âmbito da sua actividade como Digital Marketing Evangelist da Google, Avinash Kaushik desenvolveu uma framework para aplicar o conceito Data Storytelling às equipas comerciais e de marketing daquele...

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Digital Analytics “On-Demand”

Tenho observado nos últimos anos que a falta de skills em Analytics é uma resposta recorrente em surveys feitos a decisores de marketing à escala global perante a justificação de não conseguirem...

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Formar Gestores de Marketing numa Indústria em “Versão Beta”

Observando ao longo dos últimos anos o esforço que as equipas de marketing precisam de fazer para absorverem o conhecimento proporcionado pela utilização dos meios digitais, talvez seja oportuno...

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Digital Analytics Industry 2016: Factos e Futuro

Todos os anos nesta altura a história repete-se: A partilha de tendências com origem nos mais diversos quadrantes de negócio, sobretudo naqueles onde os avanços tecnológicos tiveram maior impacto....

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Transformar ou apenas Digitalizar?

O termo “transformação digital” tem vindo a ser largamente utilizado nas mais diversas opiniões e pontos de vista como um fenómeno de “algo a mudar” por influência do movimento digital, sobretudo pelo...

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10 Reasons why Marketers should be proficient in Analytics

This article is about what (most unconsciously) Analytics can do for marketers. Managing PPC, CPC, lead generation, conversions, the latest tips on Facebook or the most recent Google Analytics updates...

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